Наружная реклама для молодого поколения

Сама идея того, что OOH-медиа могут конкурировать с интернет-рекламой для представителей поколений Y и Z кажется абсурдной. Маркетологи тщательно прорабатывают стратегии привлечения внимания, формируют модель поведения молодежи, пытаясь повысить конверсию лидов и завоевать популярность. Но исследования показывают, что наружную рекламу нельзя сбрасывать со счетов. Благодаря непривычному подходу — минуя интернет — наружная реклама представляет нетривиальный способ охватить молодую аудиторию, живущую в мире, наполненном цифровыми технологиями. Для них интернет-маркетинг вполне обычное явление.

Преимущество OOH-рекламы состоит в том, что ее нельзя проигнорировать, просто закрыв всплывающее окно или переключив телеканал. Так же она предполагает, что контакт будет повторен снова — расположенная в удобном месте, она обеспечит зрительный контакт.

Но и среди молодой аудитории есть свои различия. В сравнении с возрастной группой 35-49 лет поколение Y (люди, родившиеся после 1981 года) меньше слушает радио, меньше смотрит эфирное телевидение, отдавая предпочтение визуальному контенту, потребляемому через различные устройства, в том числе через игровые приставки.

Но даже в условиях погружения в какие-либо медиа они сами диктуют условия. Они понимают специфику устройств и сами формируют характер окружения, допуская определенный уровень проникновения интернет-рекламы.

Согласно недавнему исследованию eMarketer было обнаружено, что молодежь чаще устанавливает блокировщики рекламы, нежели более старшая аудитория — в среднем, каждый третий пользуется подобным программным обеспечением. За несколько минут пользователь может скачать ПО, которое блокирует интернет-рекламу, очищает кэш браузера для избежания ремаркетинга и вырезает рекламу в стриминговых видеосервисах.

Поколение Y и Z привыкли контактировать с меньшим количеством рекламы. Логично предположить, что без негативных факторов вроде чрезмерного рекламного давления реклама будет более действенна и лучше запомнится.

Наружную рекламу невозможно заблокировать. Единственный способ не сталкиваться с ней — не покидать дом. Когда люди поколения Y выходят из дома, они пользуются такими средствами передвижения, как общественный транспорт, велопрокат или райдшеринг, и вполне допустимо, что они не только сталкиваются с OOH-рекламой, но и даже запоминают ее.

Согласно исследованию Simmons, молодые люди в возрасте 18-35 лет почти на 50% более склонны перемещаться по городу пешком. Так же около 22% опрошенных сообщили, что за последний месяц пользовались общественным транспортом — что в два раза больше, чем показатели у опрошенных в возрасте 35+.

Жизнь поколений Y и Z крайне тесно связана с интернетом, но все мы живем в пространстве OOH. Это факт, и от него не избавиться, установив блокировщик рекламы.